Celeb, hay còn gọi là celebrity, là thuật ngữ mà chúng ta thường nghe trong những năm gần đây, đặc biệt là trong lĩnh vực marketing. Chúng ta đã thấy rất nhiều ví dụ về sự hợp tác giữa các thương hiệu nổi tiếng và người nổi tiếng hàng đầu tại Việt Nam, và điều này chứng tỏ sức mạnh của celeb trong các chiến dịch truyền thông.
Celeb là gì? Celebrity Marketing có ý nghĩa gì?
Celeb, hay còn gọi là người nổi tiếng, là những người thu hút sự chú ý của giới báo chí và truyền thông. Họ được biết đến qua hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật, thể thao hoặc giải trí. Mức độ nổi tiếng của họ tỉ lệ thuận với mức độ nhận biết và sức ảnh hưởng đối với công chúng. Ví dụ về celeb tại Việt Nam có thể kể đến như Sơn Tùng MTP và MC Trấn Thành.
Celebrity Marketing là hình thức sử dụng người nổi tiếng làm gương mặt đại diện cho thương hiệu hoặc sản phẩm trong các chiến dịch truyền thông. Hình thức này đã được áp dụng phổ biến trên các phương tiện truyền thông như báo chí, truyền hình, đài phát thanh và phim ảnh.
Sử dụng Celeb trong các chiến dịch truyền thông như thế nào?
Celeb có vai trò quan trọng trong việc kết nối giữa công ty và doanh nghiệp với khách hàng. Khi lựa chọn celeb, không nhất thiết phải là những ngôi sao quốc tế, mà thường là những người có sức ảnh hưởng lớn với nhóm khách hàng mục tiêu của mình.
Celeb có thể tham gia vào quá trình marketing dưới nhiều hình thức khác nhau. Điều quan trọng là phải chứng thực sự ảnh hưởng của họ đối với thương hiệu hoặc sản phẩm. Có thể sử dụng hình ảnh người nổi tiếng sử dụng và thích sản phẩm, hoặc đưa hình ảnh của celeb vào chiến dịch quảng cáo.
Ưu và nhược điểm của hình thức Celebrity Marketing
Hình thức Celebrity Marketing có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Một trong những ưu điểm là celebrity có thể giúp tăng doanh số bán hàng. Quảng cáo của người nổi tiếng có thể thu hút sự theo dõi của hàng nghìn người trên mạng xã hội, đồng thời mang lại sự tin cậy và uy tín cho sản phẩm.
Tuy nhiên, celebrity cũng có nhược điểm riêng. Họ có thể làm mờ thương hiệu và làm giảm giá trị của nó. Đôi khi, thương hiệu có thể phụ thuộc quá nhiều vào sự chứng thực của người nổi tiếng, khiến sản phẩm trở nên thiếu tính độc lập và xác thực. Nếu người tiêu dùng không tin rằng người nổi tiếng chân thành về sự xuất hiện của họ trong quảng cáo, điều đó có thể tác động tiêu cực đến thương hiệu.
Một kế hoạch sử dụng Celeb hiệu quả
Để thực hiện một chiến dịch Celebrity Marketing hiệu quả, chìa khóa nằm ở việc kết nối đúng celeb với sản phẩm phù hợp. Celeb phải được công chúng coi là người chứng thực đáng tin cậy. Độ tin cậy của celeb có thể được chia thành ba loại: chuyên môn, độ tin cậy và sức hấp dẫn.
Một celeb phù hợp phải được coi là chuyên gia trong lĩnh vực mà họ đang hướng đến. Điều quan trọng là đảm bảo các điều khoản của hợp đồng được viết rõ ràng để bảo vệ lợi ích của cả celeb và nhà quảng cáo. Thông qua quá trình đàm phán giữa các đại lý, luật sư và đại diện marketing, thỏa thuận chứng thực sẽ được ký kết.
Phân biệt Celebrity Marketing và Influencer Marketing
Trong thực tế, có rất nhiều người nhầm lẫn giữa hai khái niệm Celebrity Marketing và Influencer Marketing. Influencer Marketing là hình thức quảng cáo sử dụng những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, những người có kiến thức và kinh nghiệm trong lĩnh vực cụ thể. Ngược lại, celeb không nhất thiết phải là chuyên gia về loại sản phẩm họ quảng cáo, nhưng họ có sức hấp dẫn và sự tương tác với khán giả.
Lời kết
Vậy là chúng ta đã tìm hiểu về celeb là gì và vai trò của họ trong các chiến dịch truyền thông. Nếu có bất kỳ câu hỏi nào, hãy để lại trong phần bình luận. Hãy tiếp tục đồng hành và xem những nội dung hấp dẫn tiếp theo từ MH Group.
Vietnamese 
English