Ambient Marketing: Phiên bản tiếng Việt

Marketing là lĩnh vực luôn phát triển không ngừng. Sở thích của khách hàng về quảng cáo cũng thay đổi, và nhà tiếp thị luôn cố gắng để đáp ứng đối tượng mục tiêu của mình. Vì vậy, đổi mới và sáng tạo là rất quan trọng đối với các thương hiệu.

Ambient marketing đã trở thành một phương thức yêu thích bởi vì nó mang lại sự sáng tạo. Nhưng bạn đã biết ambient marketing là gì và tại sao nó trở nên được ưa chuộng chưa?

Ambient Marketing là gì?

Ambient marketing, còn được gọi là ambient advertising, là hình thức tiếp thị xung quanh môi trường sống. Nó là loại quảng cáo được đặt ở các địa điểm khác thường, có thể không có tiền lệ. Ambient marketing muốn gây ấn tượng và kích thích cảm xúc của người dùng bằng sự sáng tạo và độc đáo.

Ambient marketing thường xuất hiện ở những nơi ít người ngờ tới, như hình dán cách điệu tại bến xe buýt, tượng hoặc hình nhân khổng lồ ở nơi công cộng, hình ảnh 3D, và nhiều hình thức khác.

Nguồn gốc của ambient marketing là từ Anh vào những năm 1990. Hình thức này dần trở nên phổ biến và được sử dụng như một cách quảng cáo thị giác mới và khác biệt.

Ambient marketing cũng là một phần của guerrilla marketing.

Ambient advertising có gì đặc biệt?

Mục đích

Khi một người tình cờ nhìn thấy quảng cáo ở một nơi không ngờ đến, họ thường bị ấn tượng và nhớ đến nó trong thời gian dài. Đó là cách mà ambient advertising thu hút người tiêu dùng.

Mục đích chính của chiến lược ambient marketing là gây ấn tượng với đối tượng khách hàng tiềm năng. Hiện nay, truyền thông và quảng cáo rất dễ bị nhạt nhòa do số lượng lớn và môi trường bão hoà. Ambient marketing cung cấp cơ hội mới cho đội ngũ tiếp thị hoặc công ty quảng cáo để sáng tạo và bán sản phẩm một cách hiệu quả.

65% khách hàng thích các dạng quảng cáo cách điệu hơn so với dạng truyền thống, theo MarketingWeek. Điều này chứng tỏ các marketer cần phải sáng tạo và bước ra khỏi vùng an toàn để quảng bá thành công.

Một số đặc điểm của Ambient marketing

Ambient advertising có các đặc điểm sau:

• Sáng tạo: Quảng cáo phải đặc biệt để thu hút sự chú ý của khán giả và khuyến khích họ tiếp cận sản phẩm hoặc dịch vụ.

• Bất ngờ: Ambient marketing thường được đặt ở những chỗ không liên quan để làm người dùng bất ngờ, từ đó tạo sự hứng thú và dễ thuyết phục khách mua hàng.

• Sự kết nối: Quảng cáo kiểu ambient tạo nên kết nối giữa người tiêu dùng và sản phẩm thông qua những cách khác thường.

• Quảng cáo như không quảng cáo: Ambient advertising được lồng ghép vào môi trường sống của khách hàng một cách ý nhị, không quá lố mà vẫn tạo được sự nhẹ nhàng và tự nhiên. Không ai muốn mua hàng với cảm giác bị ép buộc.

Ambient marketing có nhiều lợi ích so với các hình thức truyền thông truyền thống. Nó có giá thành rẻ, thu hút nhiều sự chú ý và dễ ghi nhớ. Ngoài ra, ambient marketing không làm khách hàng khó chịu và có thể tiếp cận một tập khách hàng lớn hơn. Nếu được thực hiện đúng cách, ambient advertising còn có khả năng lan truyền trên mạng xã hội và trở thành xu hướng.

Ví dụ về ambient advertising có thể thấy từ các công ty lớn như Netflix, Coca-Cola, KitKat, Grab, và Oldtimer. Các hình thức quảng cáo của họ đã tạo được ấn tượng mạnh và gắn kết với người dùng.

Khi sử dụng ambient marketing, cần lưu ý một số yếu tố để đảm bảo thành công của chiến dịch. Quảng cáo phải thu hút sự chú ý, gây ấn tượng mạnh và lưu trong trí nhớ người tiêu dùng.

Ambient marketing là một hình thức quảng cáo sáng tạo và hiệu quả. Hy vọng bài viết này giúp bạn hiểu rõ hơn về ambient marketing và ứng dụng nó trong chiến dịch tiếp thị của bạn.