Marketing quốc tế được coi là một hoạt động quan trọng trong việc đưa sản phẩm và dịch vụ của các doanh nghiệp ra thị trường nước ngoài và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Để hiểu rõ hơn về khái niệm này, chúng ta hãy cùng tìm hiểu về 4 định hướng quản lý trong marketing quốc tế.
Marketing quốc tế là gì?
Marketing quốc tế đơn giản là hoạt động marketing tại nước ngoài nhằm đưa sản phẩm và dịch vụ đến khách hàng và đáp ứng nhu cầu của họ thông qua quá trình trao đổi. Các hoạt động marketing quốc tế cũng áp dụng những nguyên tắc cơ bản của marketing. Cho dù bạn là doanh nghiệp nào, việc áp dụng marketing quốc tế sẽ giúp bạn mở rộng hoạt động kinh doanh và tối đa hóa doanh số của mình.
Tại sao phải triển khai marketing quốc tế?
Triển khai marketing quốc tế có nhiều lợi ích đối với các doanh nghiệp. Đầu tiên, trước khi tiếp cận bất kỳ thị trường nào, việc nghiên cứu và hiểu rõ các đặc điểm của thị trường là cần thiết để đưa ra các sản phẩm và dịch vụ phù hợp. Thứ hai, hoạt động marketing quốc tế giúp doanh nghiệp tăng sự nhận diện và nhận biết về sản phẩm của mình, kích thích sự mua hàng từ khách hàng và tạo sự cạnh tranh với các đối thủ. Thứ ba, marketing quốc tế giúp doanh nghiệp mở rộng hoạt động kinh doanh và tìm kiếm những cơ hội mới trên thị trường quốc tế. Cuối cùng, hoạt động marketing quốc tế mang lại lợi ích về lượng khách hàng và lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Nhiệm vụ của Marketing quốc tế
Marketing quốc tế thực hiện một số nhiệm vụ quan trọng như sau:
- Tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường nước ngoài để xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của doanh nghiệp.
- Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu.
- Xác định tiềm năng và khả năng tiến vào thị trường.
- Nghiên cứu và phân tích đặc điểm khách hàng mục tiêu.
- Lựa chọn hình thức xâm nhập thị trường quốc tế hiệu quả và hợp lý.
- Đưa ra quyết định về sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và truyền thông phù hợp.
- Xác định ngân sách cho hoạt động marketing quốc tế.
- Hỗ trợ bộ phận xuất khẩu thương mại để đưa ra các giải pháp cạnh tranh trên thị trường nước ngoài.
Các định hướng quản lý trong marketing quốc tế
Có 4 định hướng quản lý trong marketing quốc tế mà các doanh nghiệp cần quan tâm. Định hướng vị chủng đưa ra quan điểm rằng doanh nghiệp tại quốc gia gốc vượt trội hơn các nước khác và tiếp cận thị trường quốc tế với cách tiếp cận mở rộng hoặc tiêu chuẩn hóa. Định hướng đa quốc gia tập trung vào việc phát triển chiến lược marketing và kinh doanh phù hợp với từng quốc gia. Định hướng khu vực coi mỗi khu vực là một đơn vị địa lý có liên quan và doanh nghiệp phát triển chiến lược marketing dựa trên đặc điểm chung của khu vực đó. Cuối cùng, định hướng toàn cầu coi thế giới là một thị trường tiềm năng và các doanh nghiệp phát triển chiến lược hợp nhất toàn cầu.
Yếu tố ảnh hưởng đến Marketing quốc tế
Có một số yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hoạt động Marketing quốc tế mà các doanh nghiệp cần lưu ý. Cơ cấu ngành kinh tế và thương mại quốc tế của các quốc gia mục tiêu, đối thủ cạnh tranh và yếu tố công nghệ đều ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. Ngoài ra, các yếu tố về thị trường, xã hội, văn hóa cũng có vai trò trong quyết định chiến lược marketing quốc tế.
Đó là những điểm nhấn quan trọng về marketing quốc tế và 4 định hướng quản lý trong lĩnh vực này. Hy vọng bài viết đã mang lại cho bạn nhiều thông tin bổ ích và giúp bạn hiểu rõ hơn về hoạt động thú vị này.
Theo dõi chúng tôi để cập nhật thêm nhiều thông tin hữu ích khác!
Vietnamese 
English